Como medir os resultados de SEO local ao nível do website?
Resposta direta
Os resultados de SEO local ao nível do website medem-se sobretudo através da evolução das posições para pesquisas com intenção geográfica, do tráfego orgânico proveniente dessas pesquisas, e das conversões — contactos, pedidos, visitas à página — geradas por esse tráfego. O Google Search Console e o Google Analytics são as fontes mais diretas para acompanhar esta evolução ao longo do tempo.
O que deve ser medido
- Posição nos resultados de pesquisa para termos com intenção geográfica
- Tráfego orgânico proveniente dessas pesquisas
- Conversões associadas a esse tráfego (contactos, pedidos, visitas à página de contacto)
Indicadores relevantes
- Impressões e cliques para pesquisas geográficas, disponíveis no Search Console
- Evolução da posição média para essas mesmas pesquisas
- Percentagem do tráfego orgânico que resulta em alguma forma de contacto
Ferramentas / métodos
O Google Search Console mostra que pesquisas geram impressões e cliques, e a evolução da posição média ao longo do tempo. O Google Analytics complementa esta informação ao mostrar o que acontece depois de alguém chegar ao website vindo dessas pesquisas — que páginas visita e se chega a converter.
Como interpretar os resultados
Uma melhoria isolada de posição não é garantia de resultado — o mais relevante é olhar para o conjunto: se a posição sobe mas o tráfego e as conversões não acompanham essa subida, pode ser sinal de que a pesquisa em causa tem pouco volume ou pouca intenção comercial associada.
Erros de medição a evitar
- Olhar apenas para uma palavra-chave isolada em vez do conjunto de pesquisas geográficas relevantes
- Não distinguir tráfego orgânico de outros canais (pago, direto, social) ao avaliar resultados
- Avaliar resultados num período demasiado curto para práticas de SEO, que costumam refletir-se de forma gradual
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